Расстановка товаров по планограмме является важной стратегией для розничных магазинов. Она позволяет оптимизировать использование пространства на полках, улучшить визуальное представление товаров и создать удобную атмосферу для покупателей.
При разработке планограммы учитываются различные характеристики товаров, которые помогают определить их наилучшее месторасположение на полках. Во-первых, это категория товара. Разные категории требуют различного количества места и других условий для представления. Например, продукты питания требуют специальных условий хранения, а электроника – специальных отделов с выделенным местом для демонстрации.
Во-вторых, важную роль играют характеристики самого товара, такие как его формат, размер, цвет, упаковка и т. д. Например, товары большого размера могут занимать больше места на полках и быть размещены на нижних уровнях, чтобы обеспечить удобный доступ для покупателей. Товары с яркой упаковкой, наоборот, могут быть оптимально размещены на уровне глаз, чтобы привлечь внимание покупателей.
Критерии учета товара при расстановке по планограмме в магазине
| Критерий | Описание |
|---|---|
| Категория товара | Товары из одной категории обычно располагаются рядом, чтобы облегчить поиск для покупателей и создать целостный образ раздела. |
| Популярность | Более популярные товары обычно размещаются на видных местах, чтобы привлечь внимание покупателей и максимизировать продажи. |
| Сезонность | Сезонные товары могут быть выставлены в отдельных зонах, чтобы акцентировать внимание на них в соответствующее время года. |
| Размер и форма | Товары схожего размера и формы могут быть сгруппированы вместе, чтобы создать визуальную гармонию и упростить их расположение. |
| Ценовой диапазон | Товары разной ценовой категории могут быть размещены в разных зонах магазина, чтобы сделать их доступными для различных групп покупателей. |
| Бренд | Товары одного бренда могут быть сгруппированы вместе, чтобы создать большую видимость для бренда и улучшить его узнаваемость. |
| Промо-акции | Товары, участвующие в промо-акциях, обычно размещаются на промо-стойках или в специальных зонах для привлечения внимания покупателей. |
Это лишь некоторые из критериев, которые могут быть учтены при расстановке товара по планограмме в магазине. Важно учитывать множество факторов, чтобы создать оптимальное визуальное представление товаров и повысить эффективность продаж.
Бренд и производитель
При выборе места расположения товара на полке, рядом с ним обычно помещаются товары того же бренда. Это позволяет повысить его узнаваемость и предложить покупателю другие товары, которые могут быть ему интересными. Популярные бренды часто размещаются на полках, находящихся на глазах покупателя.
Производитель также имеет значение при выборе места размещения товара. Если у производителя есть репутация или признание в определенной категории товаров, то их продукция может быть размещена близко друг к другу, чтобы создать впечатление обширного ассортимента этого производителя.
Кроме того, производитель может использовать специальные материалы или упаковку, которые привлекают внимание покупателя, и такой товар может быть выделен на полке, например, с помощью специальной вывески или стенда.
Категория товара
Категория товара может быть классифицирована по различным критериям, например, по принадлежности к определенной отрасли или сфере использования. Например, это может быть продукт питания, одежда, электроника, косметика и многие другие.
Категория товара также может включать в себя подкатегории, которые уточняют его применение или свойства. Например, категория «электроника» может включать в себя подкатегории «смартфоны», «телевизоры», «компьютеры» и т.д.
При расстановке товаров по планограмме в магазине, категория товара учитывается в первую очередь для определения его места на полке. Так, например, продукты питания могут быть размещены в специализированных отделах или зоне супермаркета, а электроника — в отдельном углу магазина или на специальных стеллажах.
Категория товара также влияет на его упаковку, маркировку и представление на полке. Например, товары из категории «косметика» могут иметь яркую и привлекательную упаковку, а товары из категории «бытовая химия» — информационные этикетки с инструкциями по применению.
Важно учитывать категорию товара при разработке планограммы, чтобы обеспечить удобство и продуктивность работы персонала магазина, а также максимальное удовлетворение потребностей и ожиданий покупателей.
Доступность и удобство
При расстановке товаров по планограмме в магазине важно учитывать их доступность и удобство для покупателей. Это позволяет создать привлекательное и удобное пространство для покупок, где потребители могут легко найти нужные продукты и осуществить покупку без лишних усилий.
Доступность товаров означает, что они должны быть легко доступны покупателям. При проектировании планограммы следует предусмотреть удобные проходы и сделать так, чтобы товары были хорошо видны и доступны для взаимодействия. Это включает расположение товаров на уровнях глаз покупателя, использование прозрачных упаковок или демонстрацию товаров на выносных стендах. Также следует обеспечить удобство покупателей с ограниченными физическими возможностями, предусмотрев доступные зоны и средства передвижения.
Удобство товаров включает не только доступность, но и удобство использования. На планограмме следует разместить товары таким образом, чтобы их можно было легко взять, примерить или осмотреть. Например, одежду можно расположить в открытую доступную для прикосновения зону, а косметику и парфюмерию можно представить в тестерных образцах для оценки качества и аромата. Также можно использовать яркую упаковку или размещение сопутствующих товаров рядом для улучшения опыта покупателя и упрощения его принятия решения.
В результате, учитывая доступность и удобство товаров, магазин может создать приятную и удобную атмосферу для покупателей, стимулируя их покупки и удовлетворение от совершенных покупок. Это помогает повысить эффективность продаж и уровень удовлетворенности клиентов.
Популярность и спрос
Расстановка товаров на планограмме в магазине осуществляется с учетом их популярности и спроса у покупателей. К этим характеристикам относятся:
- Трендовость товара на рынке;
- История продаж и популярность среди покупателей;
- Сезонность товара;
- Наличие аналогов и конкуренция на рынке;
- Предпочтения и поведение целевой аудитории;
- Маркетинговые исследования и анализ данных о продажах;
- Особенности категории товаров и их взаимодействие;
- Месторасположение в магазине и уровень видимости товара.
Учет этих факторов позволяет оптимизировать широкий выбор товаров на полках магазина, привлечь внимание покупателей и удовлетворить их потребности.
Качество и стандарты
При расстановке товаров по планограмме в магазине учитывается их качество и соответствие стандартам. Качество товара играет важную роль, так как от него зависит удовлетворенность клиента и возможность повторных покупок.
В процессе выбора товаров для планограммы необходимо учитывать их качество и долговечность. Качественный товар обладает высокой функциональностью, безопасностью и долговечностью, что важно для потребителя.
Одним из критериев качества товара является его соответствие стандартам. Стандарты устанавливаются для каждой категории товаров и определяют их требования к содержанию, качеству материалов, физическим и химическим свойствам, безопасности и многому другому.
Товары, которые имеют сертификаты качества и соответствие стандартам, обычно получают предпочтение при составлении планограммы. Это связано с тем, что такие товары прошли проверку на соответствие определенным требованиям и будут надежными, безопасными и функциональными для клиентов.
| Показатель | Значимость | Критерии оценки |
|---|---|---|
| Качество материалов | Высокая | Использование высококачественных и безопасных материалов |
| Функциональность | Высокая | Выполнение товаром заявленных функций и возможность использования |
| Долговечность | Средняя | Срок службы товара и его способность сохранять свои свойства в течение длительного времени |
| Безопасность | Высокая | Соответствие товара требованиям безопасности и отсутствие вредных веществ |
Качество и стандарты являются важными характеристиками товара, учитываемыми при расстановке по планограмме в магазине. Они обеспечивают уровень доверия клиента и его удовлетворенность покупкой.